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最大欧淘转运网站“败欧洲”被黑 海淘大战升级

来源:新华网 铭奉晚报

一、流量作弊的本质  1、人与机器的区别? 真实的流量是真实的人的真实行为记录。 这话有点绕,我来解释一下:真实的人很好理解,我们的目标用户当然都是真实的人;那么真实的行为呢?就是带着真实的目的和动机,做出的真实的网络行为!他们的浏览、注册、访问、离开……这一些列的行为,都是真实的。 我们通过观察数据,去推断这种数据背后的行为是否是真实人的真实的、自然的行为,就可以知道流量数据是否是作弊的! 作弊的本质就是想模拟人的行为!却总是失败! 是的,如果作弊者模拟成功了,那我们就无法去辨识其作弊行为了!作弊总是作弊,只不过手段高低不同而已!而辨识虚假流量也随着作弊者手段的提高而愈加困难! 2、客户结算时看那些数据? 作弊者如何作弊?这要看客户在结算时都看哪些数据! 如果是初级的流量数据,如IP、pv等。那么作弊者就会把精力放在刷基础流量上; 如果客户想看事件指标。例如广告点击情况,那么作弊者就会针对这些事件指标进行作假; 如果是一些比较深入的、长期的指标。例如合作期内的回访、留存、活跃等,那么作弊者就会针对这些来作假。 3、作弊的四个要素! IP、Cookie、浏览器、Click 是作弊四要素! 作弊者的作弊手段,无外乎围绕着这四个要素做文章! IP:初级的作弊者不会想到去更换IP,这时候只有检测一下IP的情况就可以查出作弊来; Cookie:初级的作弊者也不会去不断的清除Cookie,这时候只要检测一下cookie也可以查出作弊; 浏览器:最近道禅在做APP的作弊分析。发现很多作弊者直接用电脑UA来刷流量,连模拟一下手机UA都懒得做。这时候只要检测一下,看看是不是手机UA,就可以查出作弊; Click:如果作弊者更换了IP、清除了Cookie、模拟了手机UA,怎么办?可以结合Click和其他三个要素进行组合分析。当组合的标准越复杂的时候,分析的期限越长的时候,作弊者的作弊行为越无所遁形! 二、流量作弊的方式举例及如何辨识、防止 1、初级作弊 道禅把只是观察用户的特征就可以发现其作弊行为的,称为初级作弊。这种作弊的特点是连用户特征都不会去进行模拟。当你去分析用户的特征时,可以一眼看到是作弊的数据。 例如:APP的数据中出现PC的UA;大量的PV却只有少量的IP;一个Cookie不断的刷流量; 例如:用户地址集中在某个地区;用户的设备集中在某个品牌甚至是某个型号的手机…… 以上提到的,都是静态的、固定的,用户特征,或者叫做用户信息。这些信息、只要通过数据观察一下,就可以发现是否在作假。 2、中级特征作弊 当用户模拟了手机UA;自动更换IP且分散IP所在地点,甚至是用肉机来做点击;清除并更换cookie。这个时候,简单的特征和信息分析就无法辨识作弊了。就需要进一步的通过分析用户的行为即Click来进行辨识作弊数据。 用户的Click。本身分成点击数量、数量分布;点击时间、时间分布;点击轨迹、轨迹特征等;如果进一步把Click和用户特征即IP等结合起来,又可以更加全面的进行分析。 这个时候需要分析的数据量就更庞大了,时间也更长了。大量的数据、专业的分析工具、专业的分析方法、专业的分析人员都是需要的; 3、高级行为作弊 如果连用户的行为都可以进行作弊,那怎么办?如果通过特征分析和组合分析都发现不了怎么办? 首先这种作弊的成本实在太高了,一般的作弊者是没有这个实力去实行的。即使真的去实行了,我们还有最后的杀手锏! 考察用户价值!即每一次点击、每一个用户,和最后这次点击、这个用户为网站带来的真金白银进行挂钩!网站收益的产业链条,最后的都是一笔笔交易!或者是电子商务,或者是网站增值服务的交易。广告点击可以作假,但是电商和增值在很大程度上是没法作假的。 259 807 614 263 305 914 283 416 507 31 241 114 812 442 833 678 813 626 555 75 115 595 141 210 686 146 227 596 555 869 943 470 288 722 600 803 792 81 497 250 410 366 649 702 846 172 739 15 844 961

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