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为什么百度调整架构这件事,比你想象的更重要

来源:新华网 qpqhkadba晚报

导语:路透社今天撰文称,雅虎与AOL的合并虽然可能产生一些潜在利益,但实际效果可能不尽如人意。 以下为文章全文: 倘若AOL与雅虎合并,可能会在网络视频领域创造一家更为灵活的企业。但想要实现硅谷最为看重的强劲增长,却依然困难重重。 当激进投资者Starboard上周五逼供雅虎与AOL合并后,这笔互联网市场最受瞩目的投资再次引人关注。 这两家老牌巨头的合并,可以提升他们在核心广告业务上的竞争力。但分析师和广告专家认为,即便合二为一,他们依然只能活在曾经的强大阴影之下。 Starboard分析师预计,合并之后的公司有可能压缩约10亿美元成本。但要真正实现加速增长却并非易事。 这两家公司都不是广告领域的领导者,除了压缩成本外,二者合并后不会有太大收获。美国密歇根大学罗斯商学院教授埃里克戈登(Erik Gordon)说。 份额落后 戈登认为,由于要整合人员和系统,因此二者的合并将花费管理层的大量时间。与此同时,双方甚至有可能在竞争中进一步落后于人。 他们可以节约成本,并将成为效率更高的低增长公司。他说。 分析师认为,在当今增速最快的移动领域,雅虎和AOL都是追赶者,因此无法从中获得太多明显利益。 根据市场研究公司eMarketer的统计,雅虎和AOL在数字广告市场的份额都表现平平,甚至都出现下滑。在今年全球1400亿美元的数字广告市场中,谷歌有望拿下逾三分之一的份额,排名第二的Facebook占比将达到8%。AOL的份额不足1%,雅虎仅为2.5%,二者均低于2013年的水平。 合并利益 不过,分析师和广告专家认为,二者的合并将在视频节目制作,以及自动化广告平台方面获得一定的利益。 去年,在CEO蒂姆阿姆斯特格朗(Tim Armstrong)的帮助下,AOL斥资4.05亿美元收购了电子视频广告平台Adap.tv。那项技术可能很适合雅虎,因为后者最近正在投放更多在线视频节目,不仅涉及科技和时尚方面,还包括一些《周六夜现场》节目的旧内容。 阳狮集团旗下媒体代理公司Spark数字总监艾米迪克森(Amy Dickerson)表示,企业可以受益于内容和受众的合并。 另外,美国市场研究公司Pivotal Research Group分析师布莱恩维瑟(Brian Wieser)表示,雅虎和AOL合并后还将成为全美第三大显示广告厂商,仅次于谷歌和Facebook。 规模问题 Facebook和谷歌的规模之所以重要,并且给他们带来了巨大帮助,是因为他们成为了很多广告主的一站式平台。维瑟说。 AOL在节目广告商的大举投资,使得营销人员可以自动买卖广告。这同样可以对雅虎形成帮助。 AOL正在从中收获利益。上一季度的广告收入几乎是AOL整体收入的75%,并且实现了20%的增长,主要得益于该公司的节目广告项目和对Adap.tv的收购。 美国证券公司JMP Securities分析师罗纳德乔希(Ronald Josey)表示,AOL的广告定价正在增长,而雅虎正在下降。AOL在核心业务方面表现更好,雅虎显然有提升空间。他说。 雅虎与AOL之间的合并未必会最终带来利益。雅虎和微软在2009年达成网络搜索合作协议时,也曾阐述过类似的逻辑。 这两家公司当时希望借助微软的搜索技术,以及双方共同的搜索广告业务,来合作挑战行业霸主谷歌。然而,为提升广告价格所做的种种努力至今未能实现,而雅虎已经开始在某些国家或地区的网站降低对微软技术的依赖。(书聿) 599 401 646 482 838 759 543 866 286 53 640 450 149 779 170 809 943 694 623 143 183 787 412 419 895 355 626 120 767 81 156 871 690 736 615 818 807 96 512 203 363 397 617 795 127 389 148 547 315 432

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